Ses Markasına İhtiyacınız Olduğunu Gösteren Beş Sebep
Ses markası- ya da sonik markalaşma - belirli ses tonlarının, bir jingle ve hatta ağızdan çıkan kelimelerin kapsamlı bir pazarlama stratejisi olarak kullanımıdır. Logolar ve sloganlar gibi geleneksel görsel/sözlü markalaşma hedef kitlenizin sizi anında tanımasını, şirketinizin misyonunu ve vizyonunu hatırlamasını sağlar. Sonik markalama ise marka kimliğinizi ileriye taşır ve müşterilerinize şirketinizin amacının ne olduğunu hatırlatacak bir anı daha verir.
Markalaşma ve pazarlama stratejinize bir katman daha eklemek pazarlama sürecinin maliyetini biraz daha arttırsa da buna değer. Eğer şirketinizin bir ses markasına ihtiyacı olup olmadığından tam olarak emin değilseniz, işte bu yatırımı yapmanız için beş ilgi çekici sebep.
Ses markası akılda kalan bir alışveriş sağlar
Ses markası imajınızın bir parçasıdır
İmajınız her şeyinizdir. Muhtemel bir müşterinin şirketiniz hakkında öğrendiği ilk şey imajınızdır. Basılı reklamlar yaptığınızda müşteriler ve tüketiciler logonuzu ve reklamınızı işinizin bir temsili olarak kabul eder. Ancak televizyon, radyo ve internet reklamları gibi dinamik mecralarda insanlara bir resim parçasından çok daha fazlası olan sesi de verebilirsiniz.
Etkili bir ses markası şirketinizin ismiyle benzer anlamlara sahip olandır. Mesela NBC çanının konik logosunu ya da MGM stüdyolarındaki aslanın ünlü kükremesini düşünün. Bunlar ikonik, her yerde karşınıza çıkan ve anında tanınan ses logolarıdır.
Sonik markalaşma sizi rakiplerinizden bir adım öteye taşır
Her şirket ses markalaşmasına yatırım yapmanın değerini göremez. Eğer dinamik medyaya odaklanmayan bir alanda çalışıyorsanız, ses markalaşmasından yararlanan tek şirket bile olabilirsiniz. Yapı market veya taşımacılık/hafriyat gibi geleneksel olanı bırakıp yeni teknolojileri denemeye pek hevesli olmayan sektörler, henüz sonik markalaşmayı pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak görmüyor olabilir. Eğer rakipleriniz reklam alanlarında ses markalarına yer vermiyorlarsa net bir ses markasına sahip olmak sizi onlardan ayrı bir yere taşıyabilir.
Rakipleriniz şu an ses markalaşmasının dünyasını keşfediyor bile olsa, ayırt edici ve eşsiz bir ses logosuna sahip olmak aynı alanda çalışıyor olsanız da sizi rakiplerinizden daha hatırda kalıcı kılabilir. MGM aslanının kükremesine geri dönelim; Bir başka büyük prodüksiyon şirketi - aynı zamanda ayırt edici bir tona sahip - olan Fox Stüdyoları da diğer stüdyolardan ayrı ve tanınırdır.
Ses logoları tüketicinin duygularını etkiler
Müziğin duyguları etkilediği bir sır değildir. 2015’te Dünya Psikoloji Dergisi’nde yayınlanan bir inceleme müziğin depresyon ve anksiyete seviyesini düşürüp anlık duygu durumu ve özsaygıyı arttırdığını bulmuştur.
Müşterileriniz keyifleri yerindeyken ve kendileri hakkında iyi hissederken sizin ürün ve servislerinize daha çok harcama yapma eğilimindedir.
Sonic markalaşmayı şirketiniz hakkında olumlu bir düşünce oluşturmak için kullanarak, müşterileriniz arasında güvenirlik ve saygı duyulan bir izlenim inşa ediyorsunuz ve böylece kazandıkları parayı harcama konusunda size güvenirken iyi hissediyorlar.
Sesli kişiliğiniz değerinizi arttırır
Müzik ve sesin dinleyicilerin özsaygısını ve ruh halini iyi yönde arttırdığı gibi sizin ürün ve servislerinize olan bakış açısını da değiştirebilir. Eğer sonik markanız müşteri kitleniz ve diğer pazarlama hedefleriniz ile uyumluysa emeğiniz için daha yüksek bir ücret talep edebilirsiniz.
Hedef pazarınıza uyan bir şekilde tasarlanmış ses markaları, müşterilerinize onlarla bağdaştığınızı gösteren sinyaller göndermenize yardımcı olur. Onlardan biri olduğunuzu gösterirken onlara istedikleri ürün ve servisleri sağlayacağınız konusunda size güvenmeye teşvik edersiniz.
Radyodan basılı mecraya, her anlamda iyice düşünülüp bir araya gelmiş bir marka en iyinin de iyisi olmak için zaman, çaba ve para harcadığınızı gösterir. Dış görünüş -sadece sesli olsa bile- fark yaratır.
Sonik markalaşma sadakat edinmenize yardımcı olur
Ses markası düzmece bir şirketin ses logosu tasarlayacak kadar vakit harcamayacağı mesajını vererek güvenilir bir şirket olduğunuzu göstermenizi sağlar. Güvenirlik ve istikrar müşterilerin bir şirkete sadık olup olmayacağına karar verirken dikkate aldıkları iki unsurdur.
Kaliteli bir sonik marka sesi istikrarın yanı sıra şirketinizin yeni medyayı ve teknolojiyi takip edecek kadar ileri görüşlü olduğunu da gösterir. Televizyon ve radyo yani geleneksel medya kendi sürekli yenileyemese de dijital medyanın dünyası sürekli değişir. Bunun yanında gittikçe daha fazla tüketicinin internet reklamlarını tüketir hale gelmesiyle geleceğe bakan bir göz şart haline geldi.
Ana hedef pazarınıza hitap eden bir ses logosu oluşturarak, onların bilinçaltına müşterilerinizin beğenilerini, tercihlerini ve hoşlanmadığı şeyleri önemsediğinizi gösteriyorsunuz. Hedef kitlesi sınırları zorlayan ve alternatif zevklere sahip gençler olan bir giyim firması rock motifleri kullandığında onların neyi sevdiğini ve söyleyeceklerini dinlemeye istekli olduğunu belirtir. Bir lüks içecek şirketinin hafif orkestra müziğinden oluşan ses logosu ise aynı şeyi farklı bir kitle için yapar.
Neden ses markasına ihtiyacınız olduğunun özeti
Ses markanız sizin rekabetten uzak olmanızı sağlarken, müşteri ve tüketicilerinizin sizin yaptığınız işi yapan birini ararken güçlü bir anımsatıcıyla şirketinizin ismini ve değerlerini hatırlamalarına yardım eder. Kaliteli bir ses logosu oluşturarak müşterilerinize onların kimlikleri ile uyuştuğunuzu ve tercihlerini önemsediğinizi gösterirsiniz.
Bir ses markalaşması stratejisi şirketinizi hem güvenilir hem de istikrarlı, uyumlu ve ileri görüşlü yapar. Televizyon, radyo ve internet reklamlarınızda eşsiz bir sesli ayırt edici kullanarak her türlü platformda diğer markalaşma çabalarınızla eşleşen anlamlı bir marka oluşturursunuz. Mağazalarınızdaki çalma listeleri veya telesekreter mesajlarınızla beraber kullanıldığında ses markalaşması sizi güvenmesi kolay ancak unutması zor kılar.
Eğer hala bir ses markası oluşturma konusunda ikna olmadıysanız Marka Radyo gibi bir profesyonele ulaşın. Marka Radyo gibi şirketler sadece müzik ve sesle markalaşmaya odaklanarak en doğru sesleri ve tınıları bulmanızda ve müşterilerinizin sadakatini korumanızda, yeni müşteriler çekerek potansiyellerini nasıl en üst seviyeye çıkaracağınız konusunda size yardım eder.